上半年图书零售微幅回升

　　第二季度，图书零售线%。此中，昔时出书上市的新书动销16034种，同比下降33。84%；新书动销率为41。16%，同比下降30。79个百分点；新书的市场贡献率为3。66%，同比下降6。87个百分点。

　　上半年，线下市场和线上市场，动销全品和动销新品，下降不止，这种态势自客岁延续至当下，恐难翻盘。值得欣慰的是，上半年线下市场的新书动销率和新书市场贡献率均呈提拔，显示了实体书店新书进货的精准性、适销性提高。

　　上半年，图书零售市场平均售书单价为53。55元，同比上涨5。73%。此中，线%。线上市场售书均价为线倍。客岁同期，线上市场售书均价为线倍，时过一年，二者的售书均价下降了14个百分点。

　　上半年，图书零售各细分市场规模增减纷歧。三类细分市场规模扩大：文化教育书细分市场规模增幅较大，发卖同比增加5。73%；少儿读物细分市场规模增幅次之，发卖同比增加4。12%；文学艺术书细分市场规模微增，发卖同比增加0。13%。两类细分市场规模缩小：社会科学书细分市场规模两位数降幅，发卖同比下降10。67%；科技糊口书细分市场规模一位数降幅，发卖同比下降4。27%。

　　上半年，图书零售线下细分市场规模呈三增两减。文学艺术书细分市场规模增幅较大，发卖同比增加6。21%；少儿读物细分市场规模也呈扩大，发卖同比增加2。65%；文化教育书细分市场规模增幅微弱，发卖同比增加0。84%。社会科学书细分市场规模缩小，发卖同比下降13。23%；科技糊口书细分市场规模也呈缩小，发卖同比下降2。04%。线下市场增减的细分市场，取全体市场增减的细分市场完全不异，反映了线下市场取全体市场具有相当的趋同度。

　　科技糊口热销书虽然缺席全品类图书热销TOP100，但热销品类却跨越其他细分市场。3种科普读物《未知生物大百科》（浙江文艺出书社）、《喷鼻典》（沉庆出书社）、《十万个为什么》（人平易近教育出书社）结伴晋入，前2种排位相邻，排列热销领衔位和榜眼位。《漫画讲透黄帝内经》（化学工业出书社）不只销量列第3位，还携中国西医药出书社和上海科学手艺社两个分歧版本的《西医根本理论》，为西医读物正在热销TOP20中占得3个席位。

　　6月份，图书零售线家出书社，同比、此中，地方出书社29家，处所出书社31家。上榜图书最多的是人平易近出书社，共11种书上榜；高档教育出书社次之，10。5种书上榜；地方文献出书社5。5种书上榜；中国朴直出书社、现代教育出书社，各4种书上榜；进修出书社3。5种书上榜；出书集团无限公司、浙江大学出书社，各3种书上榜；党建读物出书社2。5种书上榜；中国文联出书社、福建少年儿童出书社等4家出书社，各2种书上榜；中国纺织出书社、青岛出书社等43家出书社，各1种书上榜；中史出书社、中国大百科全书出书社等4家出书社，各0。5种书上榜。

　　据基于“国度出书刊行消息公共办事平台”的发卖数据和商报·奥示“中国出书业市场监测系统”线下ERP数据、线年上半年，图书零售市场发卖数量同比增加0。02%，发卖码洋同比增加0。26%。第二季度，发卖数量同比下降2。83%，发卖码洋同比下降3。74%。6月份，发卖数量同比下降6。84%，环比增加7。63%；发卖码洋同比下降3。66%，环比增加8。56%。6月份的发卖环比增加，或取“618大促”不无关系。

　　6月份，图书零售线%。此中，昔时出书上市的新书动销10348种，同比增加16。10%；新书动销率为41。56%，同比下降21。86个百分点；新书的市场贡献率为6。33%，同比下降3。05个百分点。当月出书上市新书动销2505种，同比增加13。66%；新书动销率为24。25%，同比下降17。45个百分点；当月新品的市场贡献率为0。75%，同比下降0。72个百分点。

　　取上半年图书市场发卖微增相伴的是：图书市场热销势头看涨，热销品种显盛。据不完全统计，上半年单品销量超10万册的图书逾300种。全品类图书热销TOP100中，原创品比沉达74%。

　　第二季度，图书零售线%。此中，昔时出书上市的新书动销22910种，同比下降12。24%；新书动销率为63。69%，同比提高1。20个百分点；新书的市场贡献率为14。31%，同比下降1。51个百分点。

　　上半年，图书零售线下区域市场发卖态势趋平稳。6月份，新华书店系统发卖同比、环比双增的有广西新华、山东新华、新华、湖北新华等；发卖同比增加的还有新疆新华、新华等；发卖环比增加的还有广东新华、辽宁新华、新华、四川新华、福建新华、湖南新华、江苏新华、云南新华、甘肃新华、江西新华、上海新华等。

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　　上半年，图书零售线%。此中，昔时出书上市的新书动销23916种，同比下降11。68%；新书动销率为66。49%，同比提高1。53个百分点；新书的市场贡献率为10。35%，同比提高0。82个百分点。

　　少儿读物热销品17个品种晋入全品类图书热销TOP100，原创品以10个品种，且列居前3位，占得劣势。颇受青睐的《漫画趣味女孩成长发蒙书》（中国纺织出书社），不只斩获童书市场领衔书，还以高销量占得全品类图书热销第17位，创下少儿图书稀有的市场坐位。同社出书可谓姊妹品的《漫画趣味平安发蒙书》，相伴晋入。北方妇女儿童出书社的3种少年逛学读物《跟着诗词去旅行》《中国值得去的100个博物馆》《人终身要去的100个处所》联袂晋入，折射了当下的少年逛学热。曹文轩的《青铜葵花》（江苏凤凰少年儿童出书社）和任溶溶的《没思维和不欢快》（浙江少年儿童出书社）的联袂晋入，显示了名家典范的不成替代地位。同为客岁出书上市的《大中华寻宝记系列 寻宝记》（二十一世纪出书社）和《中国文化常识1000问》（湖南教育出书社）出书时间附近，发卖排位相邻，成为近期次新品的佼佼者。而《我有友谊要出租》的晋入，再次注释了新疆青少年出书社的市场贡献。

　　上半年，图书零售市场的发卖布局是：少儿读物类市场份额最大，占比29。16%，比沉同比扩大1。42个百分点，较一季度扩大0。04个百分点；文化教育类市场份额次之，占比24。29%，比沉同比扩大2。51个百分点，较一季度缩小1。73个百分点；社会科学类市场份额居中，占比21。31%，比沉同比缩小2。72个百分点，较一季度扩大1。89个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比18。52%，比沉同比缩小0。91个百分点，较一季度缩小0。31个百分点；科技糊口类市场份额最小，占比6。72%，比沉同比缩小0。30个百分点，较一季度扩大0。11个百分点。

　　上半年，图书零售线下市场的发卖布局是：文化教育类市场份额居首，占比39。77%，比沉同比扩大4。04个百分点，较一季度缩小0。43个百分点；少儿读物类市场份额次之，占比20。59%，比沉同比扩大0。50个百分点，较一季度扩大1。13个百分点；社会科学类市场份额居中，占比19。44%，比沉同比缩小7。10个百分点，较一季度扩大0。12个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比13。46%，比沉同比扩大2。28个百分点，较一季度扩大0。49个百分点；科技糊口类市场份额居末，占比6。74%，比沉同比扩大0。28个百分点，较一季度缩小1。31个百分点。取客岁同期比力：社会科学类和少儿读物类市场份额位序交换，其他类别市场份额位序不变。文化教育类和社会科学类比沉变化大，别离扩大、缩小超4个百分点，其他类别比沉变化不大。

　　6月份，图书零售市场平均售书单价为50。74元，同比上涨4。53%，环比上涨0。71%。此中，线%。线上市场售书均价为线倍。客岁同期，线上市场售书均价为线月份，线上市场售书均价为线月份两市场的售书均价差同比下降了39个百分点，环比提高了3个百分点。

　　全体市场和线下、线上市场中各细分市场的增减“千篇一律”，且未有大幅升降，折射了上半年图书市场趋稳的态势。

　　上半年，图书零售线上市场发卖态势略逊于全体市场和线下市场，呈微幅下降：发卖数量同比下降1。28%，发卖码洋同比下降0。56%。第二季度，发卖数量同比下降4。44%，发卖码洋同比下降6。90%。6月份，发卖数量同比下降3。72%，环比增加8。80%；发卖码洋同比下降7。13%，环比增加9。19%。

　　上半年，图书零售线上市场的发卖布局是：少儿读物类市场份额第一，占比34。27%，比沉同比扩大1。30个百分点；较一季度扩大1。34个百分点；文学艺术类市场份额第二，占比23。45%，比沉同比缩小1。60个百分点，较一季度扩大1。14个百分点；社会科学类市场份额第三，占比19。08%，比沉同比缩小3。03个百分点，较一季度缩小0。42个百分点；文化教育类市场份额第四，占比15。75%，比沉同比扩大3。51个百分点，较一季度缩小2。56个百分点；科技糊口类市场份额第五，占比7。45%，比沉同比缩小0。81个百分点，较一季度扩大0。50个百分点。取客岁同期比力：各类别市场份额位序不变。社会科学类和文化教育类比沉变化显，别离缩小、扩大超3个百分点，其他类别比沉变化小。

　　上半年收官的6月份，图书零售线下、线上市场两个热销百种头部品，分属104家出书社，同比添加13家，环比添加17家。双百热品涉及出书社之多史无前例，显示了时至年中，浩繁出书社市场比赛称盛。同时入列两个市场TOP100的出书社共16家，同比削减1家，环比添加4家。此中包罗人平易近文学出书社、日报出书社、中国友情出书公司、中国青年出书社、外语讲授取研究出书社5家地方出书社，江苏凤凰文艺出书社、湖南文艺出书社、南海出书公司、十月文艺出书社、广东旅逛出书社、四川文艺出书社、江苏凤凰少年儿童出书社、浙江文艺出书社、译林出书社、青岛出书社、二十一世纪出书社11家处所出书社。同时跻身两个市场TOP100的图书共4种，同比削减3种，环比持平。此中包罗《欢愉就是哈哈哈哈哈》《红岩》《活着》3种文学图书，《青铜葵花》（江苏凤凰少年儿童出书社）1种少儿读物。两市场的消费趋同度同比略降。

　　上半年，各门类新书争芳斗艳，竞相绽放，昔时新书TOP50单品销量均正在5万册以上，有的高达数十万册甚至数百万册。

　　上半年，图书零售线上各细分市场态势取线下细分市场、全体细分市场态势相仿——三类细分市场规模扩大：文化教育书细分市场规模增幅显，发卖同比增加3。73%；少儿读物细分市场规模增幅次之，发卖同比增加2。98%；文学艺术书细分市场增幅小，发卖同比增加1。06%。两类细分市场规模缩小：科技糊口书细分市场发卖同比下降8。82%；社会科学书细分市场发卖同比下降6。51%。

　　6月份，图书零售线家。此中，地方出书社25家，处所出书社35家。上榜图书最多的是江苏凤凰文艺出书社，共11种书上榜；湖南文艺出书社次之，10种书上榜；天津人平易近出书社6种书上榜；人平易近文学出书社5种书上榜；日报出书社、花城出书社等3家出书社，各3种书上榜；南海出书公司、中国大学出书社等6家出书社，各2种书上榜；读者出书社、日报出书社等47家出书社，各1种书上榜。

　　“十四五”收官年的图书零售已走完上半行程。因为6月份的发卖同比回落，以致上半年呈现了2、3、4月份发卖同比上升，1、5、6月份发卖同比下降的盘曲过程。只是因为第一季度的发卖增幅，终致上半年市场以微弱回升而了结结。

　　社会科学热销书26个品种晋入全品类图书热销TOP100。此中，从题时政读物12个品种，本年3月出书的《习关于加强党的做风扶植阐述摘编》（地方文献出书社），既是最新品，又是领衔品。同为进修出书社和人平易近出书社客岁12月出书的《习文化思惟进修纲要》《2024理论热点面临面 强决心 促成长》，分家第二、三位。按照半年时段的统计，非从题时政社科热销书中，热销经年的品种正在销量上仍占劣势：两种原创品《认知 改变的原动力》（人平易近邮电出书社）、《人生没什么不成放下 弘一的人生聪慧》（连合出书社）和两种引进品《被厌恶的怯气 之父阿德勒的哲学课》（机械工业出书社）、《非沟通》（华夏出书社），分家前列。客岁出书的3种原创成功励志书《薛定谔的猫 一切都是思虑条理的问题》（日报出书社）、《把本人沉养一遍》（六合出书社）、《起首你要欢愉其次都是其次》（中国妇女出书社），做为次新品种，别离晋入全品类图书热销TOP100。

　　文学艺术热销书45个品种晋入全品类图书热销TOP100，占百种头部市场近半份额；其华夏创品34种，占比逾7成。史铁生再成最大赢家，其持久霸榜的《我取地坛（留念版）》（人平易近文学出书社），占得领衔位，并同为非从题时政领衔书；其另一留念版之著《病隙碎笔》（湖南文艺出书社），排列非从题时政书和文学艺术书第4位；其同为人平易近文学出书社另一版本的《我取地坛》，列文学艺术书第17位。余华虽然也以《活着》（十月文艺出书社）和同为江苏凤凰文艺出书社的《女人的胜利》《我小心谨慎》3种书晋入，但其排序均掉队于史铁生做品，因此屈居第二赢家。一人两书晋入的李娟《我的阿勒泰》（花城出书社）、《阿勒泰的角落》（新星出书社），排列第3位和第34位；莫言《不被大风吹倒》（日报出书社）、《委靡》（浙江文艺出书社），排列第5位和第31位；按平均位次，莫言著做稍优于李娟著做，列第3赢家，李娟屈居第4赢家。另逐个人两书晋入的为排序稍后的迟子建《额尔古纳河左岸》（人平易近文学出书社）、《也是冬天，也是春天》（长江文艺出书社）。持续热销的梁实秋《欢愉就是哈哈哈哈哈》（中国友情出书公司），刘震云《一句顶一万句》（花城出书社），汪曾祺《草木》（取扶植出书社），马伯庸《长安的荔枝》（湖南文艺出书社），余秋雨《文化苦旅》（长江文艺出书社），沈从文《边城》（江苏人平易近出书社），罗广斌、杨益言《红岩》（中国青年出书社）等，也纷纷晋入，彰显了大师名著的持久市场魅力。4部史铁生、汪曾祺等名家的散文漫笔合集——同为日报出书社的《橙青橘绿半甜时》《人群太吵，我想去听田野的风》和《听风八百遍，才知是》（华中科技大学出书社）、《总有正在等你》（湖南文艺出书社）悉数晋入，映照了此类读物的市场热逐。

　　上半年，图书零售线下市场态势取全体市场分歧，同为微弱回升：发卖码洋同比增加1。07%，增幅稍高于全体市场0。81个百分点；发卖数量同比增加0。05%。

　　分析图书零售线下、线，按出书社上榜书频次陈列：江苏凤凰文艺出书社以12种（次），第三次连任第1位；湖南文艺出书社、人平易近出书社别离以11种（次），并列第2位；高档教育出书社以10。5种（次）列第3位。

　　线下市场社会科学类和少儿读物类市场份额位序的交换，取全体市场文化教育类和社会科学类市场份额位序的交换，有殊途同归之效，凸显了市场常态化趋甚。

　　时髦美妆读物以《护肤全书》（江苏凤凰文艺出书社）、《我减掉了五十斤》（漓江出书社）、《怎样穿都很美》（江苏凤凰科学手艺出书社）等7个品种，占得热销TOP20最大份额，显示了受众对时髦糊口的逃求。此中仅瑜伽读物，就独以《瑜伽之光》（现代中国出书社）、《面部瑜伽》（科学手艺出书社）、《瑜伽剖解学》（人平易近邮电出书社）3个品种晋入。《消息系统项目办理师教程》（大学出书社）、《机电工程办理取实务》（中国建建工业出书社）等4种科技读物，和保健摄生读物《我的身体很主要》（广东新世纪出书社）、《实但愿全家不生病》（结合出书公司）的晋入，进一步丰硕了科技糊口热销书的品类。

　　上半年，图书零售线%。此中，昔时出书上市的新书动销30119种，同比下降16。04%；新书动销率为60。96%，同比下降12。22个百分点；新书的市场贡献率为5。88%，同比下降1。92个百分点。

　　线下市场第二季度发卖数量同比下降5。97%，发卖码洋同比下降3。46%。6月份，发卖数量同比下降5。51%，环比增加9。12%；发卖码洋同比增加1。05%，环比增加10。31%？。

　　取客岁同期比力：文化教育类和社会科学类市场份额位序交换，其他类别市场份额位序不变。二者且显比沉变化，前者比沉扩大2个多百分点，后者比沉缩小2个多百分点。这两大图书类此外市场份额位序交换显示了很是态、非市场化要素对图书市场的影响渐呈淡化，图书零售正愈趋常态化。少儿读物类和文化教育类排列市场份额前两位，二者的市场比沉别离同比扩大，且发卖别离同比增加，三主要素集中注释了二者做为市场刚需，对上半年图书零售的强力支持。

　　文化教育热销书12个品种晋入全品类图书热销TOP100。持久驻榜的典范列传读物《苏东坡传》（湖南文艺出书社）斩获领衔书桂冠，并携另3种同类读物《人类群星闪烁时》（江苏凤凰文艺出书社）、《曾国藩传》（取扶植出书社）、《我的前半生 末代爱新觉罗·溥仪自传》（广东旅逛出书社），联袂晋入全品类图书热销TOP100，以领衔且三分之一的占比，显示了热销列传读物的市场坐位。言语学大师王力从编的《中国古代文化常识》（结合出书公司）和天津人平易近出书社的《中国古代文化常识（全新补订版）》联袂晋入，并取《增广贤文》（江苏凤凰科学手艺出书社）一路，配合为中国保守文化读物正在市场TOP100中占得席位。4种考研书《2025考研手册》（高档教育出书社）、《2026办理类联考数学分册》（华龄出书社）、《2026恋练有词：考研英语线分层串记》（群言出书社）、《2026考研英语语法及长难句招考全攻略》（中国宇航出书社）的晋入，凸显了测验书的市场刚需。